Vai ser difícil dizer adeus. A MTV Brasil, canal que marcou uma geração de jovens e redefiniu a maneira de falar sobre música, comportamento e cultura pop, vai sair definitivamente do ar no dia 31 de dezembro de 2025. O anúncio foi feito pela Paramount nesta quarta-feira (8), confirmando o encerramento também de outros canais, como Comedy Central, Nickelodeon, Nick Jr., MTV Live e Paramount Channel.

A decisão ocorre em meio à queda de receitas da TV por assinatura e à migração crescente para o streaming, movimento que transformou o modo como as pessoas consomem conteúdo audiovisual. A partir de 2026, a Paramount concentrará todas as suas operações no serviço Paramount+, que passará a reunir as marcas sob o formato digital.

Uma revolução que começou em 1990

A MTV desembarcou no Brasil em 1990, ainda como canal aberto, em parceria com a Editora Abril. Com sua estética ousada, linguagem jovem e foco em videoclipes, a emissora rapidamente se tornou um fenômeno cultural. Era o início de uma nova era: o pop, o rock, o rap e a rebeldia da juventude ganhavam um espaço legítimo na televisão.

Durante os anos 1990 e 2000, a MTV foi mais do que um canal de música — era um espelho do comportamento de uma geração. Entre VJs carismáticos, programas irreverentes e clipes icônicos, nomes como Sarah Oliveira, Didi Wagner, Cazé Peçanha, Marcos Mion, Titi Müller, Marina Person e Mari Moon se tornaram parte da rotina de milhões de jovens brasileiros.

Quando a música era ao vivo e o humor, sem filtro

A emissora se destacou por unir música e entretenimento de forma inovadora. Programas como Disk MTV, Top 20 Brasil, Piores Clipes do Mundo, MTV Rockgol, Teleguiado, Gordo a Go-Go, VMB e Furo MTV marcaram época e revelaram talentos que mais tarde conquistariam espaço em outras emissoras e no cinema.

Além disso, a MTV Brasil foi berço de debates importantes sobre diversidade, liberdade sexual, comportamento e política — assuntos raramente tratados pela TV tradicional na época.

Do auge à transformação

Depois de mais de duas décadas no topo, a MTV enfrentou uma crise financeira que culminou no encerramento de suas transmissões em canal aberto em 2013. A marca foi então devolvida à Viacom (hoje Paramount) e relançada como canal fechado, com foco em realities e produções voltadas ao entretenimento leve.

Embora tenha alcançado relativo sucesso com formatos como De Férias Com o Ex Brasil, Rio Shore e Are You The One? Brasil, a emissora nunca recuperou o mesmo impacto cultural da fase original, quando era referência obrigatória em música e comportamento jovem.

Fim de ciclo, mas não do legado

Com o anúncio da Paramount, a MTV Brasil encerrará definitivamente suas operações — mas seu legado segue vivo. A marca não apenas ajudou a construir a identidade musical de uma geração, como também foi um marco de linguagem, misturando ironia, estética urbana e liberdade criativa.

“Cresci assistindo à MTV. Foi ali que descobri bandas, estilos e, principalmente, o desejo de ser livre”, escreveu uma fã nas redes sociais, resumindo o sentimento de quem acompanhou a trajetória da emissora.

A partir de janeiro de 2026, a MTV existirá apenas no streaming, como parte do catálogo do Paramount+. Mesmo assim, o impacto cultural de sua passagem pela TV brasileira continuará reverberando — nas músicas, nos memes, na moda e nas memórias de quem aprendeu com ela que ser jovem é também uma forma de resistência.