Evento acontece em 22 de agosto, no Teatro do Centro de Convivência, com palestras, painéis e workshops sobre inteligência artificial, criatividade, branding, marketing e carreira

Estão abertas as inscrições para o Fest’Up Campinas 2026 – Trilhas da Comunicação, evento promovido pela APP Campinas (Associação de Profissionais de Propaganda) que será realizado no dia 22 de agosto, no Teatro do Centro de Convivência, em Campinas (SP). A programação reúne estudantes, profissionais, empresas e lideranças do mercado de comunicação em um dia de palestras, painéis e atividades voltadas à criatividade, inovação, tecnologia, negócios e desenvolvimento de carreira. Entre os nomes confirmados estão Eduardo Simon, CEO e sócio-fundador da Galeria Holding e presidente do CONAR, Dilma Campos, co-presidente da Mark Up e jurada do Cannes Lions, além de executivos e especialistas de agências, veículos e empresas do setor.

Com inscrições já disponíveis, o evento chega a Campinas com a proposta de aproximar o mercado da formação profissional e criar um espaço para troca de experiências entre diferentes gerações da comunicação. Os participantes poderão acompanhar discussões sobre inteligência artificial, futurismo, marketing regenerativo, brand experience, economia da atenção, novos talentos e os caminhos para transformar ideias criativas em resultados de negócios.

O Fest’Up, tradicionalmente realizado em São Paulo e reconhecido como um dos principais festivais voltados à comunicação no país, amplia sua presença no interior paulista com uma programação construída para quem deseja compreender as mudanças que estão impactando agências, veículos, anunciantes e profissionais.

Um encontro entre mercado e formação profissional

A proposta do Fest’Up Campinas vai além da apresentação de tendências. A iniciativa busca aproximar quem está entrando no mercado de profissionais que já ocupam posições de liderança na indústria da comunicação.

Ao longo da programação, estudantes e profissionais terão contato com diferentes perspectivas sobre criatividade, tecnologia, marketing, mídia, gestão e negócios. A intenção é oferecer repertório para quem está iniciando a carreira e, ao mesmo tempo, estimular a atualização de quem já atua no setor.

Para Luiz Carlos Corrêa, vice-presidente de Educação e Desenvolvimento Profissional da APP Brasil e vice-presidente da APP Campinas, o festival exerce uma função importante na preparação dos novos profissionais.

“O Fest’Up aproxima estudantes e profissionais de quem está transformando a comunicação no país. É uma oportunidade para ampliar repertório, criar conexões e entender, na prática, como o mercado está evoluindo”, destaca.

A presença de representantes de diferentes áreas também permite que o público tenha uma visão mais ampla sobre a cadeia da comunicação. Agências, veículos, anunciantes, profissionais de marketing e especialistas em tecnologia participam das discussões, colocando em pauta os desafios de um mercado que passa por mudanças constantes.

Inteligência artificial entra no centro das discussões

Um dos principais assuntos da edição de Campinas será a inteligência artificial e os impactos da tecnologia sobre a atividade criativa.

A programação prevê um painel dedicado à relação entre criatividade e IA, com representantes das agências Arpejo, Make ID e Desafio. As três empresas foram destacadas entre as melhores agências do Mídia de 2025, e seus representantes deverão discutir como as novas ferramentas estão alterando processos, ideias e a construção de cases.

A discussão ganha relevância em um momento em que a inteligência artificial passou a fazer parte de diferentes etapas da comunicação, desde a criação de conceitos e produção de conteúdo até análise de dados, planejamento e relacionamento com consumidores.

O objetivo do painel, porém, não é tratar a tecnologia apenas como ferramenta. A proposta é discutir como a criatividade pode continuar sendo um diferencial em um ambiente no qual recursos tecnológicos estão cada vez mais acessíveis.

A programação também traz uma palestra sobre futurismo na prática, conduzida por Léo Gonçalves, vice-presidente da agência Portal e sócio da Grou. O conteúdo pretende abordar a capacidade de antecipar transformações e compreender os movimentos que podem influenciar o futuro da comunicação.

Marketing regenerativo e experiência de marca

Outro destaque será a palestra sobre Marketing Regenerativo, apresentada por Dilma Campos, co-presidente da Mark Up e jurada do Cannes Lions.

A discussão amplia o olhar sobre o papel das marcas diante de consumidores que estão cada vez mais atentos à forma como empresas se posicionam e geram impacto na sociedade. O tema também dialoga com uma mudança na relação entre empresas e públicos, na qual propósito, responsabilidade e experiência passam a fazer parte das estratégias de comunicação.

Na sequência, Gui Stucchi, CEO da Faro.ag, apresenta uma palestra sobre Brand Experience. O conteúdo aborda a construção de experiências de marca e a necessidade de criar conexões que ultrapassem a publicidade tradicional.

A combinação dos dois temas mostra uma das características da programação do Fest’Up Campinas: colocar lado a lado assuntos estratégicos e transformações práticas que já fazem parte da rotina de empresas e profissionais.

Veículos enfrentam a economia da atenção

A relação entre mídia, audiência e anunciantes também estará no centro de um dos painéis do evento.

Com o título “Além do alcance: na era de economia de atenção, o que os veículos precisam entregar hoje?”, a discussão pretende analisar os desafios enfrentados pelos veículos de comunicação em um cenário marcado pela multiplicação de plataformas, pelo excesso de conteúdo e pela disputa permanente pela atenção do público.

A mediação será de Eliane El Badouy Cecchettini, conhecida como Badú, advisor e senior consultant do Ecossistema Inova. Participam do debate Leandro Dorigatti, gerente de Marketing do Grupo EP; Giovanni Maddaloni, CEO do Grupo GM7; Rodolpho Neves, diretor executivo da Band; Maria Olívia Trindade, diretora comercial e fundadora da Euromídia; e Jéssica Souza, gerente comercial da Euromídia.

A discussão coloca em pauta uma questão que atravessa o mercado publicitário: em um ambiente no qual alcançar o público já não é suficiente, quais atributos fazem uma plataforma ou veículo ser relevante para marcas e consumidores?

WhatsApp e negócios

A programação também dedica espaço à transformação das ferramentas digitais em oportunidades comerciais.

Às 14h10, Andre Athayde, Agency Partner da Meta, apresenta a palestra “WhatsApp e Negócios”. A atividade deve abordar o uso da plataforma no relacionamento entre empresas e consumidores, além das possibilidades comerciais associadas ao aplicativo de mensagens.

A presença do tema na programação acompanha uma realidade em que aplicativos de comunicação deixaram de ser utilizados apenas para conversas pessoais e passaram a ocupar espaço estratégico em vendas, atendimento, relacionamento e construção de experiências.

Para profissionais de marketing e publicidade, compreender esse comportamento é parte do desafio de desenvolver estratégias que acompanhem a jornada do consumidor em diferentes canais.

Da criatividade ao resultado

O encerramento da programação de conteúdo terá Eduardo Simon, CEO e sócio-fundador da Galeria Holding e presidente do CONAR.

Na palestra “Da ideia ao negócio de agência: o que transforma comunicação em resultado”, Simon deverá abordar a relação entre criatividade e desempenho empresarial, trazendo para o debate a necessidade de transformar boas ideias em soluções capazes de gerar resultados concretos.

O tema também se conecta ao momento vivido pelas agências de comunicação, que precisam conciliar criatividade, inovação, tecnologia, gestão e capacidade de demonstrar valor para seus clientes.

Além de Simon, estão confirmados no evento Guilherme Stucchi, CEO da Faro.ag; Felipe Pinheiro, diretor de criação e partner da Arpejo; Graziela Mônaco, diretora de criação da Make ID; Henrique Miura, diretor de operações e estratégias da Desafio; Giovanni Maddaloni, CEO do Grupo GM7; e Leandro Dorigatti, gerente de Marketing do Grupo EP e professor.

Novos talentos ganham espaço

A formação de profissionais também aparece de forma direta na programação.

Às 12h50, Leandro Dorigatti participa do lançamento da categoria Novos Talentos no Mídia Festival. A iniciativa reforça a preocupação do setor com a renovação de profissionais e com a criação de oportunidades para estudantes e pessoas que estão iniciando suas trajetórias na comunicação.

O debate sobre novos talentos ocorre em um mercado que, ao mesmo tempo em que busca profissionais familiarizados com tecnologia e dados, continua valorizando capacidade criativa, pensamento estratégico, repertório cultural e habilidade para trabalhar em equipe.

Nesse contexto, eventos como o Fest’Up funcionam como pontos de encontro entre quem está começando e quem já possui experiência no mercado.

Networking como parte da experiência

Além do conteúdo das palestras e painéis, o festival pretende criar oportunidades para networking.

Estudantes poderão entrar em contato com profissionais de agências, veículos e empresas, enquanto profissionais já atuantes terão a possibilidade de ampliar suas redes e compartilhar experiências sobre desafios e oportunidades do mercado.

Segundo Luciano Silva, presidente da APP Campinas, essa integração está diretamente relacionada à atuação da entidade no interior paulista.

“O evento cria um ambiente de troca entre estudantes, profissionais e empresas, fortalecendo o ecossistema da comunicação na nossa região e incentivando a formação de novos talentos”, afirma.

A realização do Fest’Up Campinas reforça, dessa forma, a intenção da APP Campinas de contribuir para o desenvolvimento do mercado de comunicação fora dos grandes centros tradicionais da publicidade brasileira.

Programação acontece durante todo o dia

O credenciamento começa às 8h30, seguido pela abertura oficial às 8h50. Participam da abertura Luciano Silva, presidente da APP Campinas; Luiz Carlos Corrêa, vice-presidente de Educação e Desenvolvimento Profissional da APP Brasil e vice-presidente da APP Campinas; Mariana Cruz, vice-presidente de Comunicação, Inovação e Tecnologia da APP Brasil e diretora na APP Campinas; e Alexandra Caprioli, secretária de Cultura e Turismo de Campinas.

Às 9h10, Léo Gonçalves apresenta a palestra “Futurismo na prática: como antecipar o que vem por AI”. Às 9h50, Dilma Campos conduz o conteúdo sobre Marketing Regenerativo.

O painel “Da ideia ao resultado: como a criatividade e IA estão transformando os cases” acontece às 10h30, com mediação de Luiz Carlos Corrêa e Mari Cruz. Participam Felipe Pinheiro, Graziela Mônaco e Henrique Miura.

Às 11h20, Gui Stucchi fala sobre Brand Experience. Depois do intervalo, a programação retorna às 12h50 com o lançamento da categoria Novos Talentos no Mídia Festival.

O painel sobre economia da atenção acontece às 13h30. Na sequência, às 14h10, Andre Athayde apresenta o conteúdo sobre WhatsApp e Negócios. Às 14h50, Eduardo Simon encerra a sequência de palestras com o tema relacionado à transformação da comunicação em resultado.

O encerramento oficial está previsto para as 15h30.

Evento terá programação cultural à noite

A experiência poderá continuar depois do encerramento do Fest’Up.

Às 19h do mesmo dia, o Teatro de Arena do Centro de Convivência recebe o concerto gratuito de abertura da Semana da Música, promovida pela Prefeitura de Campinas. A apresentação contará com a Orquestra Sinfônica Municipal e participação especial do cantor João Bosco.

Dessa forma, o público que estiver na cidade para o festival poderá estender o dia com uma programação cultural aberta ao público.

Inscrições estão abertas

O Fest’Up Campinas – Trilhas da Comunicação será realizado em 22 de agosto de 2026, das 8h30 às 16h, no Teatro do Centro de Convivência, em Campinas.

As inscrições podem ser realizadas por meio da plataforma oficial de ingressos: Astro Ingressos – Fest’Up 2026.

O evento conta com patrocínio de Band, Batuta Filmes, BenHur, Ciclo, Euromídia Comunicação, Globo, GM7, Grupo EP, Ideia em Movimento, Mapple, NEOOH, Nutrata, Paper, Prefeitura de Campinas, Secretaria de Cultura e Turismo de Campinas e Studio Eletrônico.

Sobre a APP Brasil

Fundada em 1937, a APP Brasil é uma das entidades mais tradicionais do setor de comunicação e propaganda no país. A associação atua na representação, integração e desenvolvimento dos profissionais da indústria publicitária.

A entidade reúne publicitários, criativos, estrategistas, profissionais de mídia, executivos de contas, empreendedores, acadêmicos e estudantes, além de lideranças de agências, anunciantes e veículos de comunicação.

Entre suas iniciativas estão eventos, premiações, programas de capacitação, encontros de networking e fóruns de discussão. A atuação busca estimular boas práticas, valorização profissional, inovação e um ambiente mais ético e colaborativo para o mercado.

Serviço

Fest’Up Campinas – Trilhas da Comunicação

Data: 22 de agosto de 2026
Horário: 8h30 às 16h
Local: Teatro do Centro de Convivência – Campinas (SP)
Inscrições: Astro Ingressos – Fest’Up 2026